我對(duì)神車的定義只有一個(gè)：用最少的預(yù)算，買到最好的產(chǎn)品。
日前，長(zhǎng)安發(fā)起逸達(dá)(圖片)預(yù)售，新車預(yù)售價(jià)8.99萬-11.09萬，定位10萬級(jí)主流家用產(chǎn)品，根據(jù)預(yù)期，新車將會(huì)在3月下旬上市。
(資料圖)
關(guān)于這臺(tái)車能聊的比較多，無論是定價(jià)、產(chǎn)品力、市場(chǎng)還是對(duì)手，逸達(dá)主打的就是一個(gè)“越級(jí)”，新車從曝光到預(yù)售階段，已經(jīng)收獲了大量的粉絲群體，經(jīng)歷了一個(gè)傳播周期之后，勢(shì)頭已經(jīng)拉滿。
01 定價(jià)
預(yù)售階段的逸達(dá)價(jià)格8.99萬，當(dāng)然這只是預(yù)售階段，根據(jù)過往定價(jià)邏輯，正式上市的價(jià)格還要更低一些，頂配車型價(jià)格基本上會(huì)穩(wěn)定在10萬出頭。
價(jià)格相比于合資車來說更有誠(chéng)意，是逸達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，如果我們退一步來看整個(gè)乘用車市場(chǎng)，指導(dǎo)價(jià)10萬左右的產(chǎn)品其實(shí)并不多，支撐面依然是中國(guó)自主品牌，合資品牌的主流轎車均價(jià)依然在13萬左右。
相比于中國(guó)品牌有30%左右的溢價(jià)，對(duì)于工薪階層來說預(yù)售價(jià)8.99萬的逸達(dá)顯然更具有吸引力一些。
02 實(shí)力
定價(jià)相對(duì)更理性的逸達(dá)其實(shí)有著完全越級(jí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
新車尺寸其實(shí)已經(jīng)超過4米7，穩(wěn)定達(dá)到A+、傳統(tǒng)B級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，尺寸代表著基本優(yōu)勢(shì)，更大的尺寸意味著更好的安全性、更出色的空間表現(xiàn)以及更穩(wěn)定的高速穩(wěn)定性，這是很多人追求大尺寸車型的基本理由。
當(dāng)然，在動(dòng)力系統(tǒng)布局上逸達(dá)也表現(xiàn)出來了該有的水準(zhǔn)，新車裝備了更大馬力的1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配全新的7速濕式雙離合變速箱，這套動(dòng)力系統(tǒng)在CS55 PLUS以及CS75 PLUS上的表現(xiàn)力非常強(qiáng)。
放在逸達(dá)這種風(fēng)阻系數(shù)、自重相對(duì)更輕的轎車上優(yōu)勢(shì)更加明顯，尤其是加速表現(xiàn)和燃油經(jīng)濟(jì)性能更好一些，這也意味著在競(jìng)爭(zhēng)寶來、軒逸等價(jià)格更高的合資轎車時(shí)吸引力更足。
同時(shí)在科技智能表現(xiàn)、內(nèi)飾氛圍以及用料上，逸達(dá)都有國(guó)產(chǎn)標(biāo)桿產(chǎn)品該有的表現(xiàn)，尤其是在面對(duì)年輕用戶群體時(shí)的自信，通過設(shè)計(jì)以及動(dòng)力系統(tǒng)無縫傳導(dǎo)給用戶群體，其潛在客戶群體必然是更加年輕、愿意接受自主品牌的90后群體。
03 定位
逸達(dá)的定位更加明確，就是顛覆合資周期的產(chǎn)品。
在內(nèi)部看來，逸達(dá)是逸動(dòng)升級(jí)之后的產(chǎn)品，擁有更好的白車身設(shè)計(jì)、更出色的動(dòng)力系統(tǒng)、更優(yōu)秀的電氣化平臺(tái)以及更年輕的設(shè)計(jì)理念，這些產(chǎn)品力將會(huì)推動(dòng)長(zhǎng)安轎車進(jìn)一步向上發(fā)展。
目前合資車已經(jīng)到了一個(gè)新的周期拐點(diǎn)，產(chǎn)品力羸弱、品牌價(jià)值不再的合資車在面對(duì)不斷進(jìn)化的中國(guó)品牌時(shí)，品牌、產(chǎn)品雙競(jìng)爭(zhēng)力不再就很難繼續(xù)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。
也就是說，逸達(dá)的市場(chǎng)空間更大，主要搶占的就是合資緊湊型用戶市場(chǎng)，畢竟新的一個(gè)周期到來，傳統(tǒng)合資車的市場(chǎng)份額必然會(huì)被撼動(dòng)，留給逸達(dá)的空間和時(shí)間就會(huì)非常多，這一切都來源于其本身突出的產(chǎn)品力。
當(dāng)我們重新來看逸達(dá)的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這臺(tái)預(yù)售價(jià)非常精準(zhǔn)的產(chǎn)品，不僅僅是在顛覆自己，其實(shí)也是在顛覆對(duì)手，面對(duì)這臺(tái)產(chǎn)品，最大的得利群體就是工薪階層，因?yàn)榭梢杂酶俚念A(yù)算買到更好的產(chǎn)品了。
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