江西南昌舉行迎春煙花晚會(huì) 舒言誠(chéng)攝

滕王閣下集體誦讀《滕王閣序》 記者王祺 攝

大江網(wǎng)/大江新聞客戶端訊全媒體記者沈冠楠、謝夢(mèng)麗報(bào)道：這幾個(gè)月，南昌著實(shí)“火”了。

(資料圖片僅供參考)

從“學(xué)生滕王閣前齊誦《滕王閣序》刷屏”到“特種兵式”旅游火到南昌，從珠寶街和萬(wàn)壽宮街區(qū)“人從眾”的火爆，到頻頻登上熱搜成為新晉網(wǎng)紅城市……南昌，這座自古被譽(yù)為“物華天寶、人杰地靈”的千年歷史文化名城不再“猶抱琵琶半遮面”，而是以一種堪稱驚艷的姿態(tài)走入大眾視野。

游在南昌，滕王閣看江景、博物館探文化、梅嶺等日出、繩金塔逛夜市，總有一款你愛(ài)的風(fēng)景；食在南昌，珠寶街的老三樣、臭豆腐、手工綠豆餅等特色小吃讓人回味無(wú)窮；玩在南昌，各式音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)更是接踵而來(lái)……車(chē)如流水馬如龍的盛況下，南昌正成為炙手可熱的旅游目的地，煥發(fā)著文化旅游中心城市的新魅力。

事實(shí)上，一年前南昌還在《南昌市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》直言，“過(guò)境不過(guò)夜”是該市旅游的一大痛點(diǎn)。從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“天下誰(shuí)人不識(shí)君”，南昌“爆火”背后的“密碼”是什么？從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，南昌又該如何做好“后半篇文章”?

南昌珠寶街：煙火氣老街成網(wǎng)紅打卡地 記者 王祺 攝

軌跡：5600余萬(wàn)人次 這個(gè)春天南昌很火

梳理南昌今年的流量軌跡，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，兔年正月初一的那場(chǎng)全網(wǎng)刷屏的煙花盛宴，讓南昌受到全國(guó)矚目，從而拉開(kāi)了“走紅”的序幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)夜有3000多萬(wàn)人通過(guò)線上線下的方式，一同見(jiàn)證這場(chǎng)精彩紛呈的視覺(jué)盛宴。

緊隨而來(lái)的是春節(jié)期間萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)的火爆，國(guó)風(fēng)非遺秀、迎春花市、新春祈?！宅槤M目的活動(dòng)讓市民游客沉浸式體驗(yàn)城市的傳統(tǒng)與歷史。官方數(shù)據(jù)顯示，1月21日至1月26日，南昌共接待游客541.96萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)170.4%。

三月春雨潤(rùn)物無(wú)聲，長(zhǎng)不過(guò)400余米的珠寶街卻熱鬧如斯，平均日人流量3萬(wàn)余人次。這條不賣(mài)珠寶賣(mài)小吃的百年老街，如今成了五湖四?！俺载洝眰兊木奂亍?/p>

“雄州霧列，俊采星馳……”2023年4月，一場(chǎng)《滕王閣序》的集體背誦將這座江南名樓帶上熱搜，隨之被看見(jiàn)的還有南昌的厚重歷史文化。背誦《滕王閣序》免費(fèi)游滕王閣活動(dòng)熱度正持續(xù)升溫。

與此同時(shí)，隨著“特種兵式旅游”出圈，南昌迎來(lái)一批批“說(shuō)走就走”的旅行，各種寶藏打卡點(diǎn)也被廣泛“安利”、“瘋狂種草”。網(wǎng)友驚喜地感嘆：“南昌的知名度越來(lái)越高了！”

據(jù)南昌市文旅局統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全市旅游人次5665.82萬(wàn)人次，全省排名第一，同比2022年增長(zhǎng)28.1%，同比2019年增長(zhǎng)26.4%；全市旅游收入465.19億，全省排名第一，同比2022年增長(zhǎng)118.2%，與2019年基本持平。南昌也由此被盛贊為“旅游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)”。

南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)，市民游客賞福燈、猜燈謎，歡歡喜喜鬧元宵 記者王祺攝

分析

南昌憑什么“火”？

2022年3月，南昌市發(fā)布《南昌市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。其中指出，雖有便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),但南昌長(zhǎng)期只是扮演旅游中轉(zhuǎn)站的角色,“過(guò)境不過(guò)夜”是南昌市旅游的一大痛點(diǎn)。幾乎同一時(shí)期，大學(xué)生建議南昌打造“網(wǎng)紅城市”引發(fā)關(guān)注。彼時(shí)，南昌市政府回應(yīng)：城市建設(shè)本就是見(jiàn)仁見(jiàn)智，每個(gè)地方都有其地方特色，更多的要體現(xiàn)歷史文化，強(qiáng)調(diào)地域特色。

僅一年時(shí)間，南昌便一躍成為“新晉網(wǎng)紅城市”，這背后的“流量密碼”也引發(fā)熱烈討論。

在南昌市文廣新旅局市場(chǎng)科科長(zhǎng)陳震看來(lái)，南昌“爆火”的初始原因是消費(fèi)者特別是大學(xué)生對(duì)旅游的需求和渴望經(jīng)過(guò)三年壓抑后的一個(gè)集中釋放。此外，“(南昌)離武漢、長(zhǎng)沙、福州等城市距離適合，高鐵通達(dá)，交通便利。這些城市作為各省省會(huì)、中心城市，擁有數(shù)量龐大的年輕消費(fèi)群體?！标愓鹫f(shuō)。

4月21、22日在南昌舉辦的薛之謙演唱會(huì)直觀地體現(xiàn)了南昌文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“狂飆”。這是2020年以來(lái)南昌首場(chǎng)5萬(wàn)人規(guī)模的大型演唱會(huì)，大麥平臺(tái)顯示，此次購(gòu)票人群省外游客占60%，南昌本地歌迷占江西歌迷的40%。另?yè)?jù)南昌西站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月21日至22日,西站吞吐旅客30萬(wàn)人左右，比去年同期增長(zhǎng)10倍。

“并不意外”是不少業(yè)內(nèi)人士被問(wèn)到南昌“爆紅”原因后的回答。事實(shí)也證明，在成為“網(wǎng)紅”之前，南昌早已做好準(zhǔn)備。陳震告訴記者，近年來(lái)南昌在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下著力打造滕王閣IP，大力發(fā)展歷史文化街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)和美食經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)逐漸形成以萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)、滕王閣風(fēng)景名勝區(qū)、南昌拌粉、瓦罐湯為標(biāo)簽的“城市旅游名片”，吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與。

珠寶街一位商家對(duì)此就深有感觸。他坦言稱，自2021年萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)開(kāi)業(yè)，其國(guó)潮風(fēng)走紅的同時(shí)，也賦予老街新的動(dòng)能。“小吃店裝潢年輕化、潮流化，不少商家還開(kāi)起了直播。”正如其所言，南昌“一夜爆火”的背后，更多的是精耕細(xì)作、厚積薄發(fā)。

延續(xù)

南昌如何“長(zhǎng)紅”？

不久前，2023年南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，南昌市委書(shū)記李紅軍表示，要推動(dòng)南昌市旅游業(yè)全面升溫、創(chuàng)新發(fā)展，努力把南昌建設(shè)成為全省旅游中心城市和國(guó)內(nèi)重要、國(guó)際知名旅游目的地。

更明確的目標(biāo)是——到2025年，南昌全市旅游接待人次和綜合收入在2022年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“倍增”“翻番”，旅游產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)增幅進(jìn)入全國(guó)第一方陣。在此之下，如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，成為南昌實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的“下半篇文章”。

“熱情好客”是整座城市的責(zé)任

“從‘網(wǎng)紅’到‘長(zhǎng)紅’，南昌仍任重道遠(yuǎn)?！苯髫?cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)胡海勝指出，雖然南昌近期熱度達(dá)到新高度，但比起一些真正的“網(wǎng)紅”城市而言，差距仍然明顯。另一方面，高熱度之下也存在追求短期利益的現(xiàn)象，比如酒店加價(jià)、的士車(chē)載客等負(fù)面問(wèn)題。他建議，在加強(qiáng)監(jiān)管之余，南昌要從細(xì)節(jié)入手，增強(qiáng)廣大群眾責(zé)任意識(shí)和主人翁意識(shí)，提高行業(yè)“不哄抬物價(jià)、不宰客”的自覺(jué)性。胡海勝認(rèn)為，展現(xiàn)熱情好客是整座城市的責(zé)任，要營(yíng)造共建旅游的濃厚氛圍，形成“南昌熱”的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“對(duì)比南昌，淄博應(yīng)對(duì)‘走紅’顯得更主動(dòng)?！焙僬f(shuō)，近期淄博明確“五一”前后酒店漲價(jià)不得超50%，這種早謀劃早部署的“全盤(pán)考慮”值得南昌學(xué)習(xí)。

打造“南昌典型符號(hào)”

江西社科院農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員王舒婷也認(rèn)為，讓熱度持續(xù)下去，根本還是要提升游客的旅游體驗(yàn)。她提出，要把南昌打造為“游客放心玩、放心吃、下次還來(lái)”的休閑放松好去處——交通上，縮短地鐵發(fā)車(chē)間隔、加開(kāi)景區(qū)公交班列、嚴(yán)厲打擊出租車(chē)宰客現(xiàn)象、開(kāi)通長(zhǎng)沙至南昌、武漢至南昌旅游專列等；住宿上，以“消費(fèi)券”的形式發(fā)放住宿和消費(fèi)補(bǔ)貼，甚至推廣“免票月”“免票周”等活動(dòng)，吸引“大學(xué)生游客”。

最后，在打造文化名片方面，王舒婷著重強(qiáng)調(diào)了“要打造南昌典型符號(hào)”?！巴ㄟ^(guò)‘紅色’和‘歷史文化’的符號(hào)化操作，使景觀得以商品化，讓游客在消費(fèi)的過(guò)程中得到符號(hào)意義。”她如是說(shuō)。

江西余干：芍藥花開(kāi)醉游人 視覺(jué)江西 韓海建 白賢才 攝

思考

南昌一城“爆火”

如何帶動(dòng)省內(nèi)多城走紅？

隨著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，全國(guó)各地文旅局局長(zhǎng)花式“內(nèi)卷”，江西也不遑多讓，資溪、樂(lè)安、湖口、萬(wàn)年、德安、瑞金、龍南等多個(gè)縣區(qū)文旅部門(mén)“一把手”紛紛“申請(qǐng)出戰(zhàn)”，換裝、排舞、唱戲，使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)“代言”，并邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友前來(lái)旅游。這在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣“最炫江西風(fēng)”，也被諸多網(wǎng)友點(diǎn)贊“有動(dòng)作有態(tài)度”。

毫無(wú)疑問(wèn)，省會(huì)南昌火了，也將給江西其它城市帶來(lái)新的輻射效應(yīng)。來(lái)自廣東的旅客劉晴晴就告訴記者，在“特種兵式”打卡南昌后，她和幾名同伴還想去廬山和景德鎮(zhèn)看看。

記者注意到，在去年12月，長(zhǎng)江中游三省旅游一卡通在三座省會(huì)城市同步上線，這被視作三地在文旅領(lǐng)域“抱團(tuán)”的開(kāi)始。長(zhǎng)沙、武漢和南昌三座中心城市顯然要承擔(dān)重任?！疤胤N兵式旅游”帶動(dòng)的城市“打包游”，顯示出抱團(tuán)發(fā)展的潛力所在。

自此背景下，南昌該如何主動(dòng)出擊，彰顯省會(huì)城市的擔(dān)當(dāng)，帶動(dòng)各地區(qū)市文旅發(fā)展？在王舒婷看來(lái)，江西是“物華天寶、人杰地靈”之地，不僅有著悠久的歷史和璀璨的文化，還孕育了偉大的井岡山精神、蘇區(qū)精神和長(zhǎng)征精神，特別是良好的生態(tài)環(huán)境更成為一張醒目的名片。要積極在線上宣傳推廣相關(guān)景點(diǎn)，打破外省對(duì)江西消極的固有印象，基于紅色旅游資源和自然風(fēng)光打造“江西名片”。

同時(shí)，依托南昌熱度為各地區(qū)市引流，如將南昌周邊的景德鎮(zhèn)、廬山等和南昌打包宣傳，開(kāi)通特色旅游專列，推廣省內(nèi)游“一卡通”，降低游客出行成本。開(kāi)發(fā)特色旅游，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。打造適合各地區(qū)市的特色旅游產(chǎn)品，避免省內(nèi)地市陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的不良循環(huán)中。

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