小鵬汽車最近的日子不好過,銷量下滑嚴(yán)重。5月1日，小鵬汽車公布了4月交付數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，小鵬汽車4月銷量7，079輛，環(huán)比3月份小幅增長(zhǎng)，同比去年同期下降21.3%；1-4月份累計(jì)銷量25，309輛。
對(duì)于銷量的持續(xù)低迷,有分析人士認(rèn)為主要是受個(gè)體影響,以及市場(chǎng)環(huán)境變化等因素。此外，隨著新能源補(bǔ)貼減少、車企競(jìng)爭(zhēng)加劇，再加上消費(fèi)者購(gòu)車需求趨于理性,未來市場(chǎng)變動(dòng)誰(shuí)也說不準(zhǔn)。
從目前來看，雖然受到行業(yè)大環(huán)境的影響，但新能源市場(chǎng)的潛力仍然巨大。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,我國(guó)純電動(dòng)車保有量達(dá)341萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)38.5%,占全球總量的42.5%。小鵬作為國(guó)內(nèi)造車企業(yè)中的頭部企業(yè)之一,無(wú)論是產(chǎn)品力還是品牌力,亦或是營(yíng)銷能力,相比其它造車新勢(shì)力來說,都有一定的優(yōu)勢(shì)。
(相關(guān)資料圖)
同時(shí),根據(jù)中汽協(xié)預(yù)測(cè),2023年中國(guó)電動(dòng)乘用車產(chǎn)銷有望分別達(dá)到240萬(wàn)輛左右。其中,純電動(dòng)的占比有望提升至60%以上。由此可見,未來幾年國(guó)內(nèi)電動(dòng)車的消費(fèi)市場(chǎng)空間仍然很大。
作為國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力中的頭部企業(yè),小鵬汽車的處境又是如何?有分析指出,近年來,隨著造車門檻的降低,很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛入局。然而,由于缺乏技術(shù)積累,導(dǎo)致這些企業(yè)很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)造車品牌,由于自身實(shí)力不足,最終只能依靠?jī)r(jià)格來吸引用戶。因此,這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品大多以低價(jià)為主,這也使得它們的產(chǎn)品品質(zhì)難以得到保障。而作為頭部的小鵬,雖然在產(chǎn)品上進(jìn)行了一定的優(yōu)化升級(jí)。但面對(duì)眾多對(duì)手帶來的壓力,以及自身實(shí)力的限制,其想要取得好的成績(jī)也并非易事。
值得注意的是,盡管當(dāng)前的新能源產(chǎn)品已經(jīng)越來越豐富,但是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也越來越高。尤其是在智能網(wǎng)聯(lián)方面,更是成為了消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。為此,不少傳統(tǒng)自主品牌也紛紛發(fā)力智能化領(lǐng)域。比如,長(zhǎng)城推出了哈弗F系,廣汽傳祺則推出了G-POWER智擎科技。而作為同樣來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蔚來,也在近期推出了自己的智能駕駛系統(tǒng)。
相比之下,小鵬汽車卻遲遲沒有推出相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,相比而言,蔚來的智能化程度較高;其次長(zhǎng)城等傳統(tǒng)自主品牌的智能化水平也不差。相比之下,小鵬汽車的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。
不難發(fā)現(xiàn),面對(duì)當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),各大廠商都在不斷加大智能化領(lǐng)域的布局。然而,與這些對(duì)手相比,小鵬汽車卻顯得過于"低調(diào)"。據(jù)了解,在2022年11月舉行的廣州車展上,除了推出一款新車外，小鵬汽車還宣布了其自動(dòng)駕駛技術(shù)的進(jìn)展情況。
據(jù)悉,該款自動(dòng)駕駛車輛已具備城市道路全自動(dòng)駕駛的能力。并且能夠?qū)崿F(xiàn)高速路、環(huán)路及快速路的多種路況下的全速域自動(dòng)輔助駕駛功能。不過從目前來看,這款自動(dòng)駕駛車型仍處于測(cè)試階段。雖然對(duì)于普通消費(fèi)者來說,可能并沒有太大的吸引力，但畢竟也是一項(xiàng)新的技術(shù)成果。一旦這項(xiàng)技術(shù)成熟之后并應(yīng)用到量產(chǎn)車上的話。無(wú)疑也會(huì)為整個(gè)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的可能性。
小鵬汽車想要討好年輕人，需要注重用戶體驗(yàn)和品牌形象的建設(shè)。小鵬汽車需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和性能，以滿足年輕人對(duì)高品質(zhì)電動(dòng)汽車的需求。同時(shí)，小鵬汽車需要注重品牌形象的建設(shè)，在年輕人中樹立時(shí)尚、科技、創(chuàng)新的品牌形象，增加年輕人的認(rèn)同感和歸屬感。
小鵬汽車需要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多的年輕人關(guān)注和購(gòu)買小鵬汽車的產(chǎn)品。
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